楽天とグーグル、動画連動ECで新購買体験を創出

動画とEC融合の新提携発表

楽天グループは2月19日、米IT大手グーグルの日本法人とインターネット通販分野で連携すると明らかにした。動画共有サービス「ユーチューブ」と楽天市場を結び付け、視聴から購入までを円滑に行える仕組みを整備する。東京都内で開かれた説明会には楽天の三木谷浩史会長兼社長らが出席した。

今回の取り組みにより、動画内で紹介された商品を楽天市場の商品ページへ直接結び付けることが可能となった。視聴画面上には商品名や価格が表示され、利用者は詳細情報を確認しながら購入手続きに進める。動画視聴と購買行動を一体化させる設計が特徴だ。

配信者は動画内で紹介した商品の売り上げに応じて報酬を受け取る仕組みを活用する。楽天市場の店舗商品と動画コンテンツを関連付けることで、販売機会を拡大する狙いがある。コンテンツ制作と商取引を連動させる構造が一段と強化される。

グーグルは同様の購買連動機能を米国や韓国など11の国・地域で導入済みだ。日本市場でも動画を活用した販売促進の取り組みを広げる方針を示した。グーグル日本法人の奥山真司代表は、動画を通じた購買体験の利便性向上を強調した。

三木谷会長兼社長は、動画サービスと自社EC基盤の連携が新たな商流を生むとの見方を示した。楽天は市場や金融事業を含む経済圏戦略を進めており、動画活用型ECを通じて顧客接点の拡大を図る。今回の提携は次世代型商取引への転換を後押しする動きとなる。