新商品の投入で市場シェアの回復を目指す

アサヒゴールドの発売計画、サイバー攻撃の影響を乗り越えて

アサヒビールは、2026年4月14日に新商品のビール「アサヒゴールド」を発売することを発表した。この新商品は、昨年9月に発生したサイバー攻撃によるシステム障害から回復した証として位置付けられ、企業の再建の象徴的な意味を持つ。

アサヒゴールドは、2026年10月のビール税率改定に向けた準備として登場した。減税によりビールが手に取りやすくなることを見越し、アサヒビールは新商品を投入して市場シェアの拡大を図る。競争が激化する中で、アサヒゴールドはその象徴的な存在となる。

新商品「アサヒゴールド」は、麦芽100%を使用し、従来のビールに比べて1.5倍の麦芽量を使用している。麦のうまみとすっきりした後味を実現しており、コンビニ想定価格は税込み237円前後となっている。今年度の販売目標は400万箱で、アサヒビールはこれを達成するために全力を尽くす。

アサヒビールは、「アサヒゴールド」をスーパードライに次ぐ新たなブランドとして成長させる計画だ。マーケティング担当者は、システム障害からの立ち直りを象徴する商品として、消費者に強い印象を与えることを狙っている。

昨年11月には、システム障害の影響が続いていたものの、アサヒゴールドの商品化が決定した。新商品の発売を通じて、アサヒビールは競争の激化を乗り越え、より強固なブランドを築くことを目指している。